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  • 哈弗初恋凭什么定义年轻化概念?
  • 2020年10月27日来源:中国连云港网

提要:在汽车消费市场竞争越来越激烈的今天,自主品牌势必要通过创新产品来寻求新的蓝海

最近大火的几部电影《夺冠》《我和我的家乡》《一点就到家》取得了不俗的票房成绩,而一位新生代实力演员彭昱畅也走进了大家的视界,他在三部电影中的优秀表现让观众连连获赞,赢得大片掌声,演技受到了广泛肯定。

经受住市场检验才能真正获得青睐,这条法则不仅适用演员,对于汽车市场来说同是,以哈弗品牌为例,在汽车品牌“年轻化大战”进入白热化之时,带来了独树一帜的“惊喜”,从产品到营销理念,将品牌年轻化链条梳理透彻。近期更是以“出圈、创新”的理念,推出全新入门级紧凑型SUV——哈弗初恋,一经亮相便圈粉无数。

关键词1:天生丽质

哈弗初恋洞悉年轻消费者的审美趋势,以全新的设计语言塑造完美的“初恋”外形,秉承“简洁、经典、永恒”的设计概念打造出高级感与时尚感,以独创的车身造型诠释着现代东方美学,涌动着哈弗家族的运动基因。

前脸六边形的中网搭配若干菱形镀铬装饰大气精致;熏黑的进气格栅时尚动感;凌厉的大灯组年轻醒目;多段式的保险杠层次分明。

此外,淡蓝的配色十分吸睛,黄金比例的车身不仅为整车带来灵动的视觉效果,更有效降低风阻,提高燃油经济性;而C柱后面增大的三角车窗,为后排带来了更多的阳光照射,提升乘坐愉悦感。尾部T字型车灯搭配动感小尾翼,与前大灯遥相呼应,彰显设计巧思,直戳年轻消费者的内心。

新世代消费者有着更为立体的汽车消费观,也有着更为明显的代际特征——个性张扬、追求自我表达,对外观的需求不断加强。而时尚、潮流、运动的哈弗初恋从颜值上征服了这一人群。

关键词2:理念革新

注重颜值更在意内核,哈弗初恋更懂年轻消费者的精神需求,以“F&LOVE”为核心,围绕First Love、Fall in Love和Forever Love三个产品维度持续进阶。

First love给人的感觉就是初恋般的干净透彻,也暗示了年轻人的第一台车的卖点,据此点我们也可以推测,哈弗初恋的定价应该不会太高,毕竟针对首购族。

Fall in love体现的是哈弗初恋鼓励用户去勇敢体验生活的态度,就像坠入恋爱中,沉浸式感受生活,感受酸甜苦辣,并且在哈弗初恋的陪伴下勇往直前。

Forever love则体现了长城集团对旗下产品质量的信心,哈弗初恋一定会是一辆以用户为核心、质量有保障,高度人性化的好车,它可以长久开下去,一直陪伴用户在奔跑在逐梦的路上。

关键词3:蓝颜知己

哈弗初恋化身智能化、科技化、年轻化的“潮流SUV”。在颜值和理念上征服不少消费者后,其智能科技配置——情绪识别更是满足了年轻派驾驶生活的刚需。其经济适用、全面多能、甜过初恋的产品形象足够迷人。

哈弗初恋搭载的“情绪识别”功能,在人脸识别、声纹识别、疲劳监测/提醒、分心监测/提醒、表情识别等方面,全面记录驾驶者的用车习惯,带来更优越的驾乘体验,成为消费者的“蓝颜知已”。

不仅如此,哈弗品牌洞悉首购族对于车辆空间、舒适度、性能、油耗和配置等方面的苛求,还以行业领先的FOTA升级技术加持,这是目前车载升级的最优方式,在燃油车上少见,其在联网状态下,实现软件、硬件的双件升级,保持系统功能的“与时俱进”,体现了哈弗初恋的人文关怀,也为用户创造时时开新车的体验。

总结:

在汽车消费市场竞争越来越激烈的今天,自主品牌势必要通过创新产品来寻求新的蓝海。如何精准定位、打动年轻消费者?哈弗初恋做出了示范,成为哈弗品牌又一力作,绝对值得期待!像哈弗初恋这样一个从产品本身到营销理念,将年轻化深度、透彻落实的车型,不仅限于汽车行业,也让其他许多行业品牌都能从中获益。



责任编辑:蔡媛媛
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